春暖花開(kāi)，又到了電影節(jié)扎堆來(lái)襲的季節(jié)。第七屆北京國(guó)際電影節(jié)于4月16日正式拉開(kāi)序幕，接下來(lái)陸續(xù)準(zhǔn)備擺開(kāi)電影盛宴的是中美電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)，再往后是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、長(zhǎng)春電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)……電影節(jié)不斷爭(zhēng)奪眼球的同時(shí)，又會(huì)給中國(guó)電影帶來(lái)怎樣的機(jī)遇？

　　電影節(jié)激增的背后是電影市場(chǎng)的高速擴(kuò)張

　　隨著中國(guó)電影票房的極度火爆，近年來(lái)國(guó)內(nèi)各類(lèi)型的電影節(jié)紛紛應(yīng)運(yùn)而生，官方的、民間的，讓人目不暇接，“電影節(jié)經(jīng)濟(jì)”高燒不止的背后折射出的是近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的高速擴(kuò)張。

　　從2010年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)發(fā)展速度驚人，連續(xù)5年票房都保持在40%以上的增速。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。

第七屆北京國(guó)際電影節(jié)中外評(píng)委亮相。光明圖片/視覺(jué)中國(guó)

　　一個(gè)龐大的電影市場(chǎng)需要有與之匹配的電影節(jié)和電影交易平臺(tái)。北京國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)辦于2011年，僅用了短短六七年時(shí)間，其交易總額就從最初的27.94億元，發(fā)展到第六屆的163.31億元，超過(guò)了亞洲僅有的兩個(gè)A類(lèi)電影節(jié)——上海國(guó)際電影節(jié)和東京國(guó)際電影節(jié)，一躍成為亞洲最大的國(guó)際電影交易市場(chǎng)。

　　從堪稱(chēng)優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目孵化器的“項(xiàng)目創(chuàng)投”到為國(guó)內(nèi)外電影從業(yè)者提供思想碰撞、分享新知經(jīng)驗(yàn)的“行業(yè)對(duì)話(huà)”，北京國(guó)際電影節(jié)的目標(biāo)只有一個(gè)：吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升國(guó)產(chǎn)電影制作水平，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)造新的市場(chǎng)、新的品牌和新的效益。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上共有9706個(gè)電影節(jié)。其中，75%的電影節(jié)是在近10年間推出的，39%的電影節(jié)只舉辦過(guò)一屆，但半數(shù)都舉辦了至少7年。目前，由國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）批準(zhǔn)認(rèn)可的國(guó)際電影節(jié)有50余個(gè)，有的偏愛(ài)藝術(shù)，有的鼓勵(lì)創(chuàng)新，有的側(cè)重于從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)掘藝術(shù)人才，有的則努力將自身打造成為各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要交易平臺(tái)。

　　電影節(jié)的影響力，從某種意義上來(lái)講就是一個(gè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的影響力。那些在世界范圍內(nèi)具有極高聲望的電影節(jié)，每年都吸引著成千上萬(wàn)的業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。從藝術(shù)創(chuàng)作角度來(lái)講，任何國(guó)家的電影產(chǎn)量、電影票房都不及電影節(jié)的口碑對(duì)于電影人具有吸引力和號(hào)召力。當(dāng)今，基本上每個(gè)電影強(qiáng)國(guó)都有一個(gè)代表性的電影節(jié)，通過(guò)將電影節(jié)打造成為電影產(chǎn)業(yè)的一張“名片”，能夠聚集更多的電影資源，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　目前，國(guó)內(nèi)各類(lèi)電影節(jié)如雨后春筍般出現(xiàn)。面對(duì)遍地開(kāi)花的電影節(jié)及其引爆的電影節(jié)經(jīng)濟(jì)，中影集團(tuán)前董事長(zhǎng)楊步亭認(rèn)為，電影節(jié)滿(mǎn)足了市場(chǎng)需要，也對(duì)電影文化起到了普及、推廣的作用，“但要管好‘頒獎(jiǎng)禮’，不能誰(shuí)來(lái)了都給個(gè)獎(jiǎng)。一句話(huà)，活動(dòng)盡管搞，獎(jiǎng)不能隨便頒，要張弛有度、引導(dǎo)和管理并行”。

　　電影節(jié)怎么成了小眾文藝片的標(biāo)配

　　一如既往，近來(lái)不斷有各路中國(guó)電影人國(guó)外獲獎(jiǎng)的消息傳來(lái)，可這些獲獎(jiǎng)作品大都因過(guò)于小眾文藝而跟國(guó)內(nèi)觀眾無(wú)緣，既不會(huì)在院線(xiàn)公映，也鮮有網(wǎng)站播放。

　　與時(shí)下商業(yè)片的市場(chǎng)狂歡形成鮮明對(duì)比的是文藝片在院線(xiàn)的寥落。在商業(yè)大片云集且雄霸市場(chǎng)的時(shí)候，其他電影在剩下不足10%的市場(chǎng)空間里拼殺，怎么爭(zhēng)奪有限的票房？在如今這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，電影營(yíng)銷(xiāo)已成為一部電影能否成功的重要因素，而頻頻亮相各大電影節(jié)從而博得知名度，就是電影營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。

　　具有一定影響力的電影節(jié)就是一個(gè)完美的平臺(tái)，有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)可以為電影增值，直接刺激電影交易和市場(chǎng)。事實(shí)上，很多電影在策劃之初甚至就已經(jīng)在工期和檔期的選擇上瞄準(zhǔn)各大電影節(jié)及獎(jiǎng)項(xiàng)，就算沒(méi)機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，也有越來(lái)越多的電影將自己的首映放在電影節(jié)上以吸引更多的眼球。

《建軍大業(yè)》劇組亮相第七屆北京國(guó)際電影節(jié)。光明圖片/視覺(jué)中國(guó)

　　電影節(jié)最大的受益者要數(shù)小成本、小制作的影片。如果說(shuō)大制作影片依舊可以靠院線(xiàn)收益過(guò)活，一些因?yàn)椴粔蛏虡I(yè)而無(wú)緣傳統(tǒng)院線(xiàn)的電影可以在一些國(guó)際電影節(jié)上奮力一搏，收獲的業(yè)界口碑很大程度上能幫助影片收回更多的成本。因?yàn)殡娪肮?jié)而一炮打響的影片和一戰(zhàn)成名的電影人不在少數(shù)，正是因?yàn)橛辛四切┕膭?lì)創(chuàng)新和重視藝術(shù)性的電影節(jié)，電影藝術(shù)才能在商業(yè)化盛行的環(huán)境中保持多元性，具有才華的電影人才也才有了立身之所。

　　電影圈里有個(gè)玩笑：“票房好的就別指望拿獎(jiǎng)，拿獎(jiǎng)的就別指望掙錢(qián)。”對(duì)此楊步亭并不完全認(rèn)同。在他看來(lái)，每個(gè)地方的電影節(jié)都代表著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的主流價(jià)值觀，電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)也必然會(huì)頒給與其主流價(jià)值觀相一致的作品，“因?yàn)檫@個(gè)評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)并非單一的票房數(shù)字，所以出現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果和票房數(shù)字不一致的情況，是有可能的，這在世界各地的電影節(jié)上都是常見(jiàn)的。從近年來(lái)中國(guó)各個(gè)電影節(jié)的頒獎(jiǎng)情況來(lái)看，我們中國(guó)電影是‘得民心者得獎(jiǎng)項(xiàng)’的比例越來(lái)越高了”。

　　沒(méi)有好電影辦不出好電影節(jié)

　　根據(jù)一項(xiàng)全球523個(gè)電影節(jié)提供的調(diào)查反饋來(lái)看，資金充裕能保證按時(shí)舉辦品質(zhì)上乘活動(dòng)的電影節(jié)僅占3%。而這種不均衡的資金狀況，是導(dǎo)致電影節(jié)質(zhì)量良莠不一的關(guān)鍵因素之一。戛納、威尼斯、柏林等一些大牌電影節(jié)陸續(xù)成為其舉辦地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，而一些影響力不夠的電影節(jié)卻陷入了連嘉賓路費(fèi)都難承擔(dān)的窘境。

　　到目前為止，國(guó)內(nèi)比較有影響力的國(guó)際電影節(jié)只有上海國(guó)際電影節(jié)和北京國(guó)際電影節(jié)，但其國(guó)際影響力還有待進(jìn)一步提升。相對(duì)于各國(guó)電影行業(yè)對(duì)戛納、威尼斯等國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)注，國(guó)內(nèi)電影節(jié)的國(guó)際知名度卻暗淡了很多。電影節(jié)的概念在中國(guó)起步較晚，跟國(guó)際上知名的電影節(jié)相比，中國(guó)的電影節(jié)無(wú)論是經(jīng)營(yíng)運(yùn)作還是影響力上都具有不小的差距。國(guó)內(nèi)不少電影節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)因缺乏國(guó)際一流電影節(jié)嚴(yán)格專(zhuān)業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)而逐漸淪為電影節(jié)的配角。

　　電影節(jié)喧囂的背后是中國(guó)電影市場(chǎng)高度同質(zhì)化以及有口碑有市場(chǎng)的好電影相對(duì)匱乏的現(xiàn)實(shí)。“巧婦難為無(wú)米之炊，沒(méi)有好電影，怎么可能辦出好電影節(jié)？”有業(yè)內(nèi)人士直言，中國(guó)辦不出好電影節(jié)的原因有很多，但其中最直接的一個(gè)原因是我們?nèi)狈Ω�多�?yōu)秀的電影。

　　通過(guò)電影節(jié)讓業(yè)內(nèi)人士和觀眾欣賞到更多的優(yōu)秀電影，從而提升中國(guó)電影的藝術(shù)水準(zhǔn)，是很多電影節(jié)主辦方美好的心愿。盡管2016年全國(guó)票房增速放緩引發(fā)諸多爭(zhēng)議，但在票房之外，中國(guó)電影出現(xiàn)的一些可喜現(xiàn)象卻有目共睹：影片質(zhì)量整體提升、類(lèi)型題材進(jìn)一步多樣化、主旋律題材電影有突破、影院硬件設(shè)施不斷完善、藝術(shù)電影放映聯(lián)盟啟動(dòng)等；《百鳥(niǎo)朝鳳》《我們誕生在中國(guó)》這樣的影片開(kāi)始試水小眾電影的市場(chǎng)化之路；《湄公河行動(dòng)》為主旋律電影商業(yè)化的成功提供了一種可能；《長(zhǎng)城》邁出了中國(guó)電影與歐美深度合作、走向全球市場(chǎng)的第一步……

　　更多的中國(guó)電影人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，電影市場(chǎng)回歸到一個(gè)冷靜、理智的狀態(tài)來(lái)，反而可以從另一個(gè)角度促使中國(guó)的電影制作者、電影藝術(shù)家們進(jìn)行更深刻的思考。

　　電影節(jié)的誕生首先被給予的期望就是對(duì)各主辦地本土電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和刺激。電影節(jié)對(duì)本土電影的肯定和為舉辦地所帶來(lái)的關(guān)注度和交流的機(jī)會(huì)都是促進(jìn)本土電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。如今越來(lái)越多國(guó)際電影節(jié)的出現(xiàn)，表明電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于在全球范圍內(nèi)各國(guó)間進(jìn)行交流有著越來(lái)越高的需求。

　　在電影節(jié)展映的影片，由于是經(jīng)過(guò)評(píng)審團(tuán)精挑細(xì)選的，幾乎部部質(zhì)量上乘。可惜的是，在當(dāng)下這種商業(yè)利益為重的社會(huì)，觀眾卻無(wú)緣在影院一見(jiàn)。通過(guò)電影節(jié)近距離、大規(guī)模地接觸到世界高水準(zhǔn)的電影，可以盡快提升中國(guó)電影的制作水準(zhǔn)。

　　與此同時(shí)，電影節(jié)自身也在經(jīng)歷著種種考驗(yàn)。就算是已經(jīng)非常成熟的電影節(jié)，如今都面臨著各種困境。盡管越來(lái)越多傳統(tǒng)的電影節(jié)在為自己的平臺(tái)注入更多新媒體和科技的元素，而電影節(jié)如何為電影人帶來(lái)更多的利益，電影節(jié)又是否能引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)的革新風(fēng)潮？這些仍舊是電影節(jié)帶給人們的思考。（吳曉東）

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