□記者 劉文靜

你手里有張農(nóng)行的卡，卻看上了工行的理財(cái)產(chǎn)品，能買(mǎi)嗎？在直銷(xiāo)銀行就能買(mǎi)。昨日，工商銀行宣布其基于互聯(lián)網(wǎng)金融的“融e行”直銷(xiāo)銀行平臺(tái)正式上線。此舉也標(biāo)識(shí)著國(guó)有大行加入到了直銷(xiāo)銀行的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，用更便捷的服務(wù)、更新潮的產(chǎn)品爭(zhēng)搶其他銀行的客戶(hù)與資金。

對(duì)儲(chǔ)戶(hù)來(lái)說(shuō)，登錄直銷(xiāo)銀行有了存款與投資理財(cái)?shù)母�多選擇，但是，業(yè)務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單、市場(chǎng)認(rèn)知度欠缺仍然使得直銷(xiāo)銀行的“圈地戰(zhàn)”進(jìn)行得不那么順暢。

體驗(yàn)

非柜臺(tái)開(kāi)戶(hù)只需幾分鐘

直銷(xiāo)銀行是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新型銀行運(yùn)作模式，在這一模式下，銀行不需要營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶(hù)只需通過(guò)電腦、手機(jī)端的操作即可開(kāi)戶(hù)、存款、理財(cái)，享受銀行的產(chǎn)品與服務(wù)。

記者在工行的“融e行”客戶(hù)端看到，直銷(xiāo)銀行的服務(wù)主要是存款、投資和交易三大類(lèi)，其中，存款包括定期存款、通知存款以及一款名為節(jié)節(jié)高的產(chǎn)品。而在投資服務(wù)中，主要提供貨幣基金、分紅險(xiǎn)以及一款56天的非保本浮動(dòng)收益型理財(cái)產(chǎn)品。交易類(lèi)服務(wù)則提供黃金、白銀、積存金三個(gè)品種的在線交易。

根據(jù)工行人員的指點(diǎn)，記者在手機(jī)端下載“融e行”APP，填入自己的姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等基本信息，再進(jìn)行驗(yàn)證碼校驗(yàn)，即可完成注冊(cè)，生成虛擬賬戶(hù)，全程4分鐘。如果已經(jīng)是工行的電子銀行客戶(hù)，直接登錄即可，工行直銷(xiāo)銀行與網(wǎng)銀、手機(jī)銀行的賬戶(hù)可通用。

工行河北省分行營(yíng)業(yè)部電子銀行中心的副總經(jīng)理魏祖海介紹說(shuō)，根據(jù)他們的前期測(cè)試，注冊(cè)開(kāi)戶(hù)基本需要3—8分鐘，然后就可以存款和買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品了，如果是工行的卡，直接買(mǎi)；如果是其他銀行的卡，需要通過(guò)網(wǎng)銀或者手機(jī)銀行先轉(zhuǎn)賬到“融e行”的虛擬賬戶(hù)再進(jìn)行存款或理財(cái)，理財(cái)結(jié)束后資金會(huì)回到原來(lái)的賬戶(hù)，“在工行‘融e行’與其他行的賬戶(hù)之間，資金是一個(gè)相對(duì)封閉的運(yùn)行，為了保證安全，你的錢(qián)從哪個(gè)卡上轉(zhuǎn)來(lái)，一定還會(huì)回到這個(gè)卡上�！蔽鹤婧Ｕf(shuō)，“融e行”在正式上線之前經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的試運(yùn)行，目前僅石家莊區(qū)域的用戶(hù)已達(dá)近千人，以習(xí)慣于網(wǎng)上交易的年輕人居多。

調(diào)查

各類(lèi)直銷(xiāo)產(chǎn)品靠創(chuàng)新?tīng)?zhēng)客戶(hù)

在工行“融e行”上線之前，股份制銀行與城商行早就開(kāi)始了直銷(xiāo)銀行的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2014年2月，民生銀行試水直銷(xiāo)銀行，推出了兩款直銷(xiāo)產(chǎn)品，一個(gè)是“如意寶”余額理財(cái)，對(duì)接貨幣基金；一個(gè)是“隨心存”儲(chǔ)蓄產(chǎn)品，隨用隨取。一年之后的現(xiàn)在，民生直銷(xiāo)銀行的客戶(hù)數(shù)已超過(guò)160萬(wàn)，僅“如意寶”的申購(gòu)額就達(dá)3000多億元。目前，國(guó)內(nèi)推出直銷(xiāo)銀行的銀行已達(dá)20余家，包括興業(yè)銀行、平安銀行、南京銀行、寧波銀行、長(zhǎng)沙銀行、江蘇銀行、青島銀行等，以股份制銀行和城商行為主。

而國(guó)有大型銀行方面，在工行上線后，其他國(guó)有大行亦在跟進(jìn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，另外一家國(guó)有大型銀行的直銷(xiāo)銀行也在醞釀中，預(yù)計(jì)將于近期上線。

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