□徐劍鋒

從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施�！掇k法》明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，在顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。（據(jù)《廣州日報》8月31日報道）

付費(fèi)搜索也叫競價排名，是互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)企業(yè)的一種營利模式。這幾年，很多人都遇到過這樣的問題：搜索關(guān)鍵詞后看到的結(jié)果，哪些是自然搜索，哪些是付費(fèi)信息，往往難以分辨清楚。這就導(dǎo)致一些虛假信息渾水摸魚，誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成惡劣影響。

此次《辦法》的一大亮點(diǎn)，就是規(guī)定所有推銷商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索要與自然搜索有明顯區(qū)別，必須明確標(biāo)明“廣告”。給付費(fèi)搜索貼上“識別碼”，可最大限度保障公眾權(quán)益，也有利于營造透明高效、安全文明的網(wǎng)絡(luò)新空間。

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