上午10點(diǎn)零4分，線上超過(guò)2015年618全天支付額；比價(jià)神器“小雷達(dá)”火力全開(kāi)，618高峰時(shí)期吸引近500萬(wàn)用戶體驗(yàn)比價(jià)；618最快一單在上海奉賢誕生，25分送達(dá)顧客購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)……

6月18日24時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，全渠道銷(xiāo)售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個(gè)品類(lèi)領(lǐng)漲熱銷(xiāo)榜。值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅、歐洲杯等催生的多元化消費(fèi)熱潮，成為拉動(dòng)全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

24小時(shí)全渠道同比增長(zhǎng)216% 6萬(wàn)消費(fèi)者線上搶購(gòu)空調(diào)抗暑

每逢大促，對(duì)剁手黨來(lái)說(shuō)，都注定是個(gè)不眠夜。6月18日凌晨零點(diǎn)剛過(guò)，他們迎著618正日子的到來(lái)，開(kāi)始了在網(wǎng)上的血拼大戰(zhàn)。

蘇寧易購(gòu)實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，18日凌晨開(kāi)售僅僅兩個(gè)小時(shí)，線上銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)800%。其中，18日凌晨零點(diǎn)35分56秒，線上超過(guò)2014年618全天支付金額。上午10點(diǎn)04分09秒，2015年618全天支付金額被突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，618全天全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到216%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備下單。截至18日24時(shí)，移動(dòng)端銷(xiāo)售同比增幅達(dá)410%。新增用戶中，90后占據(jù)了半壁江山，消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰洗和手機(jī)，成為引領(lǐng)今年618業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的三駕馬車(chē)。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入夏季，全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)啟高溫模式，近一周平均氣溫接近30℃，進(jìn)一步刺激了空調(diào)等制冷電器的增長(zhǎng)。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)空調(diào)品類(lèi)線上同比增長(zhǎng)284.2%，天貓旗艦店銷(xiāo)量環(huán)比暴漲1538.7%；奧克斯、美的和海爾占據(jù)品牌銷(xiāo)售排行榜前三；有59837名消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。

618期間，手機(jī)品類(lèi)依舊保持快速增長(zhǎng)。6月1日至6月18日晚8點(diǎn)的綜合數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)同時(shí)占據(jù)線上線下品牌銷(xiāo)售金額榜榜首，華為躍居線下品牌銷(xiāo)量榜第一名。蘇寧易購(gòu)獨(dú)家包銷(xiāo)的小米4S，成功奪得1500-2000元價(jià)位段的銷(xiāo)量冠軍。此外，OPPO、vivo在618期間銷(xiāo)量猛增，成為蘇寧易購(gòu)雙線“特色品牌”�！疤厣珕纹贰卑�括聯(lián)想ZUK Z2、美圖M6和努比亞 Z11 Max。

非電器品類(lèi)也是蘇寧易購(gòu)今年618一個(gè)重要的亮點(diǎn)。荷蘭奶粉品牌美素佳兒在蘇寧易購(gòu)、天貓雙平臺(tái)四渠道沖冠成功，成為最熱銷(xiāo)嬰兒奶粉。越來(lái)越多的準(zhǔn)媽媽選擇蘇寧紅孩子平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)孕媽防輻射服，十月媽咪、婧麒等知名品牌的防輻射服，環(huán)比增長(zhǎng)782%。

蘇寧易購(gòu)K.O 618年中大促，線上線下兩大平臺(tái)O2O聯(lián)動(dòng)，全國(guó)2900家門(mén)店也加入這場(chǎng)電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)。截至6月18日20點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)線下門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)87%。

“小雷達(dá)”為低價(jià)保駕護(hù)航 剃須刀成父親節(jié)最溫情禮物

今年618，蘇寧易購(gòu)“小雷達(dá)”橫空出世，成為電商價(jià)格大戰(zhàn)中最具穿透力的比價(jià)神器。自6月12日上線以來(lái)，“小雷達(dá)”保持火力全開(kāi)的狀態(tài)，全品類(lèi)商品與競(jìng)對(duì)在價(jià)格上展開(kāi)貼身肉搏戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最高峰時(shí)，登陸“小雷達(dá)”體驗(yàn)比價(jià)的消費(fèi)者多達(dá)近500萬(wàn)。

在“小雷達(dá)”的保駕護(hù)航下，蘇寧易購(gòu)依托供應(yīng)鏈展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。以冰洗品類(lèi)為例，西門(mén)子三門(mén)冰箱BCD-226(KG23D1110W)在618期間首次跌破2000元，6月18日凌晨開(kāi)售僅半小時(shí)，銷(xiāo)售就突破5000臺(tái)。

618當(dāng)天前20個(gè)小時(shí)，蘇寧易購(gòu)超市整體訂單量突破200萬(wàn)單，日發(fā)貨峰值突破千萬(wàn)件。其中，紙品、牛奶、食用油和啤酒等，依靠高性?xún)r(jià)比展露拳腳。維達(dá)無(wú)芯卷紙（3層*10卷）、福臨門(mén)葵花籽食用油（5L）、歐德堡全脂牛奶（200ml*24盒）位居銷(xiāo)售榜前三位。

海外購(gòu)更是打出全場(chǎng)免稅優(yōu)惠政策讓利消費(fèi)者。愛(ài)他美嬰兒奶粉，上線10分鐘賣(mài)出4噸；盛夏防曬神器資生堂安耐曬，一小時(shí)賣(mài)出超過(guò)1萬(wàn)瓶；斐珞爾迷你露娜潔面儀全網(wǎng)勁爆價(jià)一小時(shí)瘋搶1萬(wàn)個(gè)；索尼新品手機(jī)開(kāi)搶10分鐘，平均每秒賣(mài)出一臺(tái)。

6月19日是父親節(jié)，蘇寧易購(gòu)借著618大促打出溫情牌。白酒、油煙機(jī)、剃須刀、男式腰帶等，被年輕人們裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)，選為父親節(jié)禮物。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，有兒女給愛(ài)下廚的父親送上煙灶套餐，一款方太EM23TS+FD21BE煙灶套餐，在618晚9點(diǎn)前，全渠道賣(mài)出3000多臺(tái)；父輩愛(ài)喝的白酒成為熱銷(xiāo)品，113元一瓶的海之藍(lán)（42度480ml），618當(dāng)日銷(xiāo)售超1萬(wàn)瓶；為愛(ài)面子父親送上剃須刀，也是不錯(cuò)的禮物選擇，蘇寧易購(gòu)所售飛利浦、飛科等品牌剃須刀，熱賣(mài)2萬(wàn)多臺(tái)。

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